家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級明顯 空調(diào)逆市飄紅

　　本周二,商務(wù)部公布今年1-6月我國商務(wù)運行情況顯示,上半年我國家電銷售增速放緩,呈低位趨穩(wěn)態(tài)勢。市場研究機構(gòu)預(yù)計受宏觀經(jīng)濟環(huán)境、樓市下行以及消費潛力被提前釋放等多重因素影響,今年家電市場零售額將為1.43億元,增速預(yù)計為3.5%,不過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級明顯,為未來市場的持續(xù)放量提供基礎(chǔ)。

　　行業(yè)出現(xiàn)明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

　　商務(wù)部公布其監(jiān)測的5000家重點零售企業(yè)銷售數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,家電銷售額同比增長5.3%,增速比上年同期放緩6.2百分點,其中5月、6月銷售增長7.4%和7.8%,呈低位趨穩(wěn)態(tài)勢。

　　盡管市場整體走低,但不同品類呈現(xiàn)出冷熱不均的態(tài)勢。近日發(fā)布的一份《2014中國消費電子電器市場中期盤點報告》顯示,前5月彩電、冰箱和洗衣機品類的零售量分別同比下降了13.8%、12.4%和5.9%,空調(diào)成為唯一逆勢增長的大家電品類,零售量同比增長11.2%。油煙機、熱水器、燃?xì)庠钭鳛橹饕�的廚衛(wèi)電器保持穩(wěn)健增長態(tài)勢,前5月零售量同比增幅分別為4.7%、5.3%、1.8%。與市場整體低迷態(tài)勢形成對比的是健康類家電呈現(xiàn)出高速增長的勢頭,空氣凈化器、凈水設(shè)備的同比增幅分別高達88.0%和62.0%,同時,聚焦品質(zhì)生活的小家電如榨汁機、攪拌機也有53.9%和19.2%的同比增長。

　　不過,不同家電品類均呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。據(jù)中怡康月度零售監(jiān)測顯示,2013年1-5月,智能電視滲透率達到60%,白電品類方面,變頻空調(diào)市場滲透率近60%,滾筒洗衣機和多門、對開門則分別突破30%和17%,小家電及廚電品類中,高端電腦型電飯煲和歐式抽油煙機的市場滲透率達到57%和 45%,高端產(chǎn)品正陸續(xù)成為市場需求的主流,成為拉動市場增長的主要力量。

　　零售金額2014年增速約為3.5%,達到1.43萬億,冰箱、洗衣機、空調(diào)、彩電行業(yè)國內(nèi)零售金額增速分別為4%、5%、6%、-5%。廚電當(dāng)中油煙機和燃?xì)庠钿N售金額同比增速16%和11%,空氣凈化器和凈水設(shè)備仍將保持大幅增長領(lǐng)跑大盤迎來黃金發(fā)展期,同比增幅或達到61%和71%。

　　中怡康市場總監(jiān)左延鵲認(rèn)為,未來幾年,三四級市場的新增購買和一二級市場的更新?lián)Q代需求為家電市場的持續(xù)放量提供了堅實的市場基礎(chǔ)；同時,國家一系列消費促進政策的出臺以及電商平臺的發(fā)展,為家電行業(yè)創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。“在產(chǎn)品創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的大浪潮的推動下,家電產(chǎn)業(yè)將會進一步增值。”

　　大家電品類僅空調(diào)逆勢增長

　　作為上半年唯一逆勢增長的大家電品類,空調(diào)行業(yè)的表現(xiàn)成為亮點。中怡康的數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月,空調(diào)市場零售量規(guī)模達到2039萬臺,同比增長11.2%,零售額規(guī)模達到709億元,同比增長11.3%。

　　空調(diào)市場的變化得益于產(chǎn)品的升級,2013年10月變頻空調(diào)新能標(biāo)APF的正式實施帶來了空調(diào)品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年變頻空調(diào)銷售量增長18.7%。另一方面,隨著去年5月31日國家節(jié)能惠民政策的退出,空調(diào)廠商也開始主抓定頻三級,定頻三級占定頻空調(diào)的比例迅速提升,今年定頻市場成為低能效的舞臺。

　　在渠道方面,盡管線上渠道在整體空調(diào)銷售中的占比仍相當(dāng)小,但增長迅速成為亮點,今年1-5月空調(diào)電商的零售量同比增長了114.9%,占整體空調(diào)市場的零售量份額達到了6.7%。不過電商渠道變頻零售量份額依舊較低,僅為39.2%,比同期線下低了20.3 個百分點。

　　線下三四級市場成為空調(diào)市場的增長引擎。今年1-5月三四級市場的零售量同比增幅為12.4%,超過一二級市場增幅 9.3個百分點,而且在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,三四級市場的變頻份額為67.7%,僅比同期一二級市場低2.6個百分點。同時,中怡康預(yù)計2014年農(nóng)村居民家庭每百戶空調(diào)擁有量僅為30臺左右,有非常大的潛力空間,深耕三四級市場必會成為空調(diào)行業(yè)潮流。