電視顯示技術(shù)百花齊放 液晶短期內(nèi)仍是主流

最近幾年,國(guó)內(nèi)電視行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新的面板顯示技術(shù)并加速迭代,為行業(yè)掀起了一輪又一輪的高潮。從OLED、ULED、激光,電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出多種顯示技術(shù)并存、產(chǎn)品多元化發(fā)展的趨勢(shì)。顯示技術(shù)的百花齊放,從消費(fèi)者角度來(lái)看可以創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn),有利于電視產(chǎn)品以及行業(yè)的發(fā)展。不過(guò),雖然電視顯示技術(shù)多樣化,但目前市場(chǎng)占據(jù)主要地位、最具生命力的仍然還是液晶顯示技術(shù)。

　　顯示技術(shù)百花齊放

　　自進(jìn)入2014年以來(lái),各種新奇的的屏顯技術(shù)開(kāi)始漸漸進(jìn)入人們的視野,OLED、ULED、激光等各類新型屏顯技術(shù)呈“百花齊放”態(tài)勢(shì),持續(xù)點(diǎn)亮彩電市場(chǎng)。其中,OLED電視具有屏幕纖薄可彎曲、無(wú)需背光源自發(fā)光、無(wú)限對(duì)比度、可視角度大、廣色域等優(yōu)勢(shì),業(yè)內(nèi)甚至有“OLED電視是液晶電視未來(lái)”的說(shuō)法,一直是LG等廠商的主推技術(shù)方向。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù),2014年上半年,OLED技術(shù)更趨成熟,良品率已大幅提升至70%,預(yù)計(jì)下半年OLED將逐步實(shí)現(xiàn)更多尺寸的大規(guī)模量產(chǎn),給OLED電視產(chǎn)品以更大的發(fā)展空間。

　　而基于激光顯示技術(shù)的激光電視正慢慢成熟,產(chǎn)品逐漸進(jìn)入市場(chǎng),國(guó)內(nèi)的電視廠商像長(zhǎng)虹、海信等企業(yè)也將其作為重點(diǎn)推出的新品。激光電視在價(jià)格和屏幕尺寸的靈活度方面有很大優(yōu)勢(shì),它的屏幕不刺眼、畫(huà)質(zhì)更清晰、同尺寸價(jià)格更低、電視更節(jié)能、使用壽命長(zhǎng)等,都是各大企業(yè)非常看好的優(yōu)勢(shì)。甚至有業(yè)內(nèi)聲音表示,未來(lái)幾年電視產(chǎn)業(yè)將借力強(qiáng)大的激光技術(shù)突破瓶頸,重新唱響市場(chǎng)高歌。

　　針對(duì)各類新型屏顯技術(shù)競(jìng)相面市的盛況,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,無(wú)論是基于哪一種屏幕顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品,只要能給用戶帶來(lái)更佳的效果體驗(yàn)和內(nèi)容應(yīng)用,能以更為親民的價(jià)格面市,就一定能受到消費(fèi)者的歡迎,廣泛贏得未來(lái)市場(chǎng)。

　　新顯示技術(shù)仍需發(fā)展

　　OLED曾被公認(rèn)為下一代顯示技術(shù),但由于技術(shù)尚不夠成熟、良品率較低等原因,目前的發(fā)展程度較為有限。雖然部分屏廠如SDC對(duì)OLED持保守態(tài)度,但仍有LGD等廠商對(duì)OLED充滿信心,不僅在產(chǎn)線規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃方面積極布局,同時(shí)通過(guò)技術(shù)改進(jìn),將良率從40%提升至70%左右。目前來(lái)看,受制于關(guān)鍵技術(shù)、成本等因素影響,面板規(guī)模性應(yīng)用及大尺寸產(chǎn)業(yè)化尚有較長(zhǎng)一段進(jìn)程。據(jù)奧維咨詢預(yù)測(cè),2014年全球OLED面板出貨量將達(dá)20萬(wàn)片。預(yù)計(jì)未來(lái)2-3年將呈現(xiàn)OLED技術(shù)與當(dāng)前主流TFT-LCD技術(shù)并行狀態(tài),2017年將出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī),但短期內(nèi)OLED還無(wú)法替代液晶電視。

　　激光冷屏顯示雖出現(xiàn)于液晶和OLED之后,但其所具備的屏幕不刺眼、畫(huà)質(zhì)更清晰、同尺寸價(jià)格更低、電視更節(jié)能、使用壽命長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì),同樣表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。隨著激光顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步推進(jìn),技術(shù)和市場(chǎng)的不斷成熟,成本價(jià)格降低,尤其是激光器成本的降低,激光電視在大型場(chǎng)館的應(yīng)用率將大幅提高,普遍進(jìn)入家庭的時(shí)間也會(huì)縮短,預(yù)計(jì)需要5至10年的時(shí)間,屆時(shí)將對(duì)目前的液晶產(chǎn)業(yè)形成挑戰(zhàn)。

　　LCD液晶技術(shù)正當(dāng)壯年

　　相比之下,目前統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)的LCD液晶顯示技術(shù)不但技術(shù)成熟,而且不斷奐發(fā)新的生機(jī)。從全高清到超高清,從“純平”到曲面顯示,LCD液晶技術(shù)表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力,可謂正當(dāng)壯年。

　　2013年是4K超高清液晶電視的起步期,中國(guó)大陸的4K電視銷售量只有接近90萬(wàn)臺(tái)。進(jìn)入2014年后,液晶屏廠全面升級(jí)液晶電視分辨率,大規(guī)模將4K面板推向市場(chǎng);為了進(jìn)一步提升畫(huà)質(zhì),屏廠甚至還推出了8K顯示面板,全面布局超高清顯示領(lǐng)域。目前,隨著4K電視覆蓋尺寸和功能的日益豐富,以及價(jià)格更加親民,可以看到2014年必將是4K的爆發(fā)年。奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè),2014年計(jì)劃出貨到中國(guó)大陸的UHD面板將達(dá)1390萬(wàn)片,預(yù)計(jì)超高清電視的銷售量有望突破1000萬(wàn)臺(tái)。

　　曲面電視方面,繼2013年索尼率先發(fā)布曲面液晶電視使之進(jìn)入公眾視野至今,目前已有多家企業(yè)陸續(xù)推出曲面電視產(chǎn)品。4K雖是目前的主流,但是仍存在直播及內(nèi)容的局限,使消費(fèi)者不一定能感受明顯的差異;另外,目前的LCD曲面電視,只是物理形態(tài)的改變,并不涉及很大的技術(shù)跨越,目前主要的一線面板廠商均有能力推出曲面的模組,或者供應(yīng)可以彎曲的Open Cell給整機(jī)廠商,再由整機(jī)廠商在系統(tǒng)端生產(chǎn)曲面的液晶電視。因此,以“曲面電視”作為一種新的趨勢(shì)進(jìn)行推廣,將是很好的市場(chǎng)營(yíng)銷點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為,曲面電視未來(lái)發(fā)展空間的大小重點(diǎn)不在技術(shù)、產(chǎn)能,甚至是成本上,而是需待市場(chǎng)驗(yàn)證消費(fèi)者的接受程度而定。另外,考慮到曲面屏的良率偏低,價(jià)格昂貴,顯示視角和臨場(chǎng)感的改善還需時(shí)日,預(yù)計(jì)曲面電視發(fā)展前景仍有待觀察。

　　不過(guò),總體而言,在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)幾年,LCD液晶顯示技術(shù)仍將是電視市場(chǎng)的主要力量。