華為小米爭奪國產第一 明年低端市場將遭洗牌

　　隨著第三季度手機出貨量數據的出爐,因為各機構數據也不盡相同互相打架,圍繞國產手機出貨量第一名的爭奪也更熱鬧。熱鬧背后,明年的手機市場將更加激烈,尤其是低端市場。

　　華為、小米誰是第一

　　近日,國際市場調研機構IDC以及StrategyAnalytics,分別發布了第三季度全球智能手機市場調研報告,小米手機出貨量以及市場份額,均排名全球第三位,緊隨三星與蘋果之后。

　　IDC的報告顯示,小米出貨量增長了211.3%,市場份額由去年同期的2.1%,飆升至5.3%,而聯想位居第四。而在StrategyAnalytics發布的調研報告中,小米的出貨量高達1800萬部,占5.6%的市場份額,LG位居第四,聯想位居第五。

　　DigitimesResearch的數據則顯示,華為終端是大陸頭號智能手機制造商,第三季度出貨量達1480萬部；小米位居第二,出貨量為1360萬部。聯想、TCL通訊、OPPO、步步高、酷派、金立和中興通訊依次排名其后。

　　而從市場研究公司iSuppli中國研究總監王陽提供給《證券日報》記者的數據看,小米僅僅是第三季度單個季度出貨量比華為多,華為在三季度出貨量出現明顯下降,使得小米首次在出貨量上超過了華為。

　　第三季度小米出貨量是1840萬部,華為是1680萬部。而前三季度華為總共出貨5100萬部,小米出貨4500萬部。

　　據王陽分析,三季度華為智能手機出貨量下降的主要原因是公司實施精品戰略,把不具有競爭力的產品拿掉后的短期調整。現在,國內市場榮耀6熱賣,Mate7一機難求,加上海外第四季度是旺季,預計華為最后一季的銷量會大幅成長。

　　華為、小米等國產手機的崛起,得益于三星在中低端市場的節節敗退。

　　在中國手機與美國蘋果的夾擊下,三星過去三個季度智能手機市場份額連連萎縮。今年第三季度,三星電子營業利潤下滑近三分之二。媒體報道稱,該公司移動業務主管申宗鈞有可能因此被免職,且公司進行裁員的可能性也大幅升高。

　　一位三星員工表示,“大家都非常不安,就連高層都在四處打聽情況。”據稱,三星電子有可能裁掉20%的高層職位,其中有30%來自移動部門。

　　為穩軍心,昨日韓國三星集團稱,旗下三星電子公司移動部門負責人申宗均的職位保持不變。

　　低端市場將迎殘酷血洗

　　出貨量互相緊咬不放,華為和小米的沖突也變得更為直接。

　　自榮耀品牌于去年12月份宣布獨立運作后,雙方的關系就迅速惡化,或明修棧道,或暗度陳倉。從平板電腦分辨率,到價格戰,再請水軍抹黑,圍繞華為與小米的戰爭,從來沒有停歇。

　　小米與華為的惡性競爭,折射出兩家企業相互將對方當作最大對手。無論是發布會前的造勢,還是產品定價,雙方都磨刀霍霍。榮耀3X發布會上,其PPT上就有與小米3各項性能指標的對比。余承東還曾表示：“小米手機太燙了,榮耀專為退燒而來。”

　　事實上,競爭才剛剛開始。對于明年的手機市場格局,王陽向《證券日報》記者表示,從出貨量看,三星和蘋果都將只有微幅增長。華為、小米和聯想會快速增長,OPPO和vivo在海外公開市場也會有所斬獲,ZTE和宇龍酷派將進行全面調整,其它品牌的生存空間會越來越小。

　　不過,受補貼持續減少的影響,國內智能機市場增幅也會大幅放緩。由于運營商影響力減弱,公開渠道的占比加大,手機銷售又將回到渠道為王的時代。

　　而小米和華為為新產品制定的策略是低端機血洗市場,中端機貢獻利潤,高端機樹立形象。

　　在王陽看來,小米和華為的新產品策略,意味著明年低端機市場競爭將特別殘酷,直接血洗市場。與此同時,中國企業逐步進入高端機市場,品牌影響力大幅提升。