空調(diào)巨頭“約架”3天售10億

　上周末,兩大家電賣(mài)場(chǎng)聯(lián)手空調(diào)行業(yè)巨頭,上演了一場(chǎng)近年少見(jiàn)的“約架戰(zhàn)”,這邊廂是國(guó)美攜手格力宣布3天要賣(mài)出50萬(wàn)套空調(diào)以沖擊世界紀(jì)錄,另一邊廂是蘇寧聯(lián)合海爾等11家品牌啟動(dòng)“空襲72小時(shí)”行動(dòng),兩大賣(mài)場(chǎng)巨頭對(duì)壘,戰(zhàn)績(jī)自然備受關(guān)注。

　　數(shù)據(jù)顯示,國(guó)美、蘇寧國(guó)內(nèi)所有門(mén)店在這三天中,家用空調(diào)的零售總金額約10億元,按照2000元均價(jià)估算,數(shù)量似乎尚不足50萬(wàn)套。業(yè)內(nèi)人士表示,此次價(jià)格戰(zhàn)三天的銷(xiāo)量遠(yuǎn)低于預(yù)期,只是緩解了空調(diào)市場(chǎng)庫(kù)存的壓力,在空調(diào)企業(yè)找到消費(fèi)需求新突破口之前,價(jià)格戰(zhàn)將不可避免。

　　賣(mài)場(chǎng)未見(jiàn)火爆

　　活動(dòng)期間,記者走訪廣州市內(nèi)國(guó)美、蘇寧賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn),顧客較平時(shí)著實(shí)多了不少,但是場(chǎng)面也并未達(dá)到火爆,而格力專(zhuān)賣(mài)店降價(jià)基本與國(guó)美電器同步,并且將優(yōu)惠期延長(zhǎng)至31日。一位消費(fèi)告訴記者,格力的促銷(xiāo)活動(dòng)不多,所以想機(jī)換臺(tái)空調(diào),到現(xiàn)場(chǎng)一看,其他品牌也都有促銷(xiāo),選擇性多了不少。但也有不少消費(fèi)者表示,價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)不斷,已有點(diǎn)麻木了。

　　廣州國(guó)美總經(jīng)理助理梅敦建告訴記者,“廣州國(guó)美3天空調(diào)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)546%,而格力空調(diào)增長(zhǎng)超800%,創(chuàng)下廣州國(guó)美3天單品牌銷(xiāo)售量的最高紀(jì)錄,在廣州國(guó)美空調(diào)品類(lèi)銷(xiāo)售量占比達(dá)65%。”對(duì)于三天全國(guó)銷(xiāo)量是否如預(yù)期破50萬(wàn)套,其并未透露,而時(shí)隔數(shù)日國(guó)美、格力以及蘇寧都未發(fā)布是否創(chuàng)下世界紀(jì)錄的相關(guān)結(jié)果。

　　業(yè)內(nèi)人士透露,國(guó)美、蘇寧三天銷(xiāo)量均遠(yuǎn)低于預(yù)期,但整體來(lái)看此番空調(diào)爭(zhēng)霸賽還是拉動(dòng)不少品牌實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng),如美的空調(diào)在蘇寧系統(tǒng)的零售量同比增長(zhǎng)達(dá)到150%左右,可謂一枝獨(dú)秀；海爾空調(diào)在國(guó)美的零售量同比增幅80%,日均銷(xiāo)量接近1000臺(tái)。

　　庫(kù)存壓力仍然大

　　三月作為空調(diào)行業(yè)的銷(xiāo)售淡季,每年都有不少價(jià)格戰(zhàn)上演,今年卻格外激烈。對(duì)此,中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)柯劍飛認(rèn)為,一方面受到宏觀經(jīng)濟(jì)下滑、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等因素影響,行業(yè)庫(kù)存高企而內(nèi)銷(xiāo)卻疲軟,企業(yè)急于將庫(kù)存消除；另一方面,消費(fèi)者對(duì)智能空調(diào)需求越來(lái)越高,如不盡快將非智能空調(diào)銷(xiāo)出,企業(yè)損失將更大。

　　奧維研究院院長(zhǎng)張彥斌表示,以當(dāng)前行業(yè)庫(kù)存相當(dāng)于國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)一年銷(xiāo)量的80%。如按每年旺季(4~8月)銷(xiāo)量占全年60%計(jì)算,到8月底最多能消化3000萬(wàn)臺(tái),此期間廠商還不能繼續(xù)生產(chǎn)。如此算來(lái),就算是旺季結(jié)束,行業(yè)庫(kù)存依然高企,還是猶如達(dá)摩克利斯劍,懸在行業(yè)頭頂。

　　單靠降價(jià)難救市

　　另?yè)?jù)中怡康數(shù)據(jù)咨詢統(tǒng)計(jì),在今年“3·15”期間,銷(xiāo)量大幅上漲8.0%的形勢(shì)下,空調(diào)銷(xiāo)售額卻下跌0.2%。作為淡季收官、旺季啟動(dòng)的時(shí)間點(diǎn),3月份空調(diào)行業(yè)整體呈現(xiàn)量漲價(jià)跌的局面。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)能得到實(shí)惠,但對(duì)空調(diào)廠商而言利潤(rùn)空間卻大為縮減。張彥斌認(rèn)為,空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)只是眾多空調(diào)企業(yè)的“無(wú)奈之舉,空調(diào)產(chǎn)能過(guò)剩的矛盾已經(jīng)凸現(xiàn),價(jià)格戰(zhàn)有可能成為市場(chǎng)新常態(tài)。

　　也有業(yè)內(nèi)人士指出,當(dāng)前行業(yè)庫(kù)存高企,產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求旺盛,單純依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)難以真正刺激終端消費(fèi)市場(chǎng),為企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。該人表示：“空調(diào)行業(yè)有可能成為第二個(gè)彩電行業(yè)。價(jià)格戰(zhàn)動(dòng)輒近千元的降價(jià),會(huì)使空調(diào)利潤(rùn)越來(lái)越低。一些實(shí)力不濟(jì)的中小廠商或許會(huì)被淘汰出局。”