2015年上半年,彩電業果然如業內預測的一樣進入艱難的盤整期：產量下滑同時銷量增長乏力,尋找新的增長點成為傳統彩電企業的重點。新的增長點在哪？TCL、創維、康佳、海信、夏普等傳統彩電廠商企業老總們近日在一場數字電視產業發展大會上展開了“激辯”。有彩電廠商對曲面電視寄予厚望,但也有彩電廠商不屑于做曲面電視,只鐘情于超薄電視；有人對OLED躍躍欲試,也有人堅持認為OLED技術不夠成熟,堅決不做。“競爭日趨激烈,下半年大家的日子都不會好過,甚至會有一些品牌消亡。”夏普商貿中國有限公司副總裁穆剛表示。
新增長點方向之爭
在2015年數字電視產業發展大會(下簡稱“大會”)上,針對“曲面”、“超薄”、“O LED”電視的未來前景,TCL、創維、康佳、海信、夏普等企業大佬們似乎各有判斷。
“TCL會堅決做曲面電視,上半年曲面電視的零售同比增長70倍以上,證明了曲面電視是符合消費者喜好的”,TCL多媒體副總裁李璐稱。TCL無疑是曲面電視陣營的“帶頭大哥”。中怡康數據顯示,7月6日-7月12日這一周內,TCL曲面電視零售額份額達到14.6%,零售量份額達到21.5%,在國產曲面電視品牌中占據第一地位。
TCL多媒體中國區銷售公司副總經理胡學軍認為,在TCL以及三星、海信等企業的聯手推動下,曲面電視已經全面爆發,今年將成為曲面電視大普及真正的元年。“這主要是基于曲面電視技術已經進入成熟發展階段,具備了大規模普及的基礎；曲面電視價格逐步親民化,瓶頸被打破,同時用戶認可度持續提升。”
但其他彩電廠商顯然并不認同這一預期。“我們寧愿做超薄也不會做曲面”,創維集團彩電事業部總裁劉棠枝稱。據了解,在一年前,創維內部曾做過一款曲面電視產品,“我們覺得曲面就是屏幕形狀不一樣而已,而且看起來有放大鏡的效果,整個畫面并不好。”創維集團全資子公司、酷開網絡科技有限公司董事長王志國透露。
盡管今年上半年超薄電視總體銷量與曲面電視有較大的距離,但差距在6月已經大幅縮小。奧維云網線下監測數據顯示,今年1～6月,超薄電視銷量2萬臺,曲面電視11萬臺；不過,在6月,超薄電視銷量為1萬臺,曲面電視銷量為2萬臺。
事實上,除了“曲薄之爭”之外,對于O LED電視,大佬們也是各持己見。
OLED電視在未來幾年內的前景被部分業內專家看好,也得到了來自部分電視廠商的支持。在1月初的美國CES2015上,LG方面推出了5大系列7個型號O LE D電視機,有全高清、超高清、曲面等。但海信董事長劉洪新卻認為,OLED電視未來幾年不會成為主流,“海信不做O LED電視,因為O LED技術三年之內不會成熟。”
“會有一些品牌消亡”
無論是曲面電視、超薄電視還是OLED電視的爭論,其背后其實仍是彩電市場持續低迷的反映。“2015年將是超薄、曲面、OLED電視的競爭,電視制造企業拉開不同陣營是多元化的表現,都是為了在盤整期尋求銷售額的增長”,中國電子商會副秘書長陸刃波在接受南都記者采訪時稱。
康佳集團總裁劉丹也表示：“彩電銷售數量連續下降,只能從大屏、曲面、超薄和O LED電視中尋求增長點。”
中怡康推總數據顯示,1-5月份,國內彩電零售量同比增長3.8%,零售額同比微增1.5%；4月單月,國內彩電零售量、額分別同比下降7.7%、11.6%；5月單月,彩電零售量、額分別同比下降5 .5%和4 .5%,二季度彩電市場仍深陷負增長。
市場增長疲軟,產量也趨于保守。據中國電子商會與蘇寧云商聯合發布的《2015上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測 報告》數據顯示 ,2015年1- 5月中國彩電整體產量為5841萬臺,較之2014年1-5月份的5861萬臺有所下滑。
進入盤整期后,彩電行業增長方式將由低價普及向品質消費過渡,競爭的焦點也會由銷量比拼轉向價值競爭。陸刃波分析,曲面、超薄、OLED電視這些新產品的技術含量高,利潤空間也更高。“電視難賣,彩電銷量還會下降,4500萬是基本需求量”,陸刃波稱,“在彩電銷售數量呈現負增長的情況下,各企業都是通過技術產品盈利而不再是規模來保持銷售額的低速增長態勢。”
“彩電業剛剛進入調整期,競爭日趨激烈,下半年大家的日子都不會好過,甚至會有一些品牌消亡”,夏普商貿中國有限公司副總裁穆剛稱。這并非危言聳聽,在整體銷量下滑的情況下,本土主流品牌內銷市場仍然能保持穩定增長,這勢必將擠壓到小品牌的生存空間。
TCL多媒體中國區銷售公司副總經理胡學軍透露,今年1-6月,T CL多媒體彩電銷量是771.6萬臺,同比取得了2.1%的增長。而在2014/2015財年,“創維”品牌的平板電視機在國內市場售出約946萬臺,較去年同期上升10%。創維集團董事長楊東文預計,2015/2016財年彩電銷量目標為1500萬臺,其中中國大陸的銷量是1000萬臺。
彩電業即將進入新一輪的洗牌期。
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