家庭凈水器行業(yè)魚龍混雜 亟需大浪淘沙

　　相比家電整體市場(chǎng)的低迷,凈水市場(chǎng)近期保持著高速增長(zhǎng)趨勢(shì),并成為眾多企業(yè)爭(zhēng)相跨界入行挖掘的新金礦。據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年凈水市場(chǎng)銷量達(dá)86.4億元,同比增長(zhǎng)58.3%,是主流家電產(chǎn)品中惟一同比增長(zhǎng)超過30%的品類。

　　深圳商報(bào)記者近日調(diào)查深圳凈水器市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),凈水器今年以來保持著不俗的高銷量,但業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)市場(chǎng)“井噴”式增長(zhǎng)后必然會(huì)逐步迎來洗牌。

　　增長(zhǎng)驚人 各路巨頭紛紛介入

　　據(jù)國內(nèi)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)企業(yè)奧維云網(wǎng)日前發(fā)布的《2015年凈水行業(yè)藍(lán)皮書》顯示,2015年上半年凈水市場(chǎng)銷量達(dá)86.4億元,同比增長(zhǎng)58.3%,是主流家電中惟一同比增長(zhǎng)超過30%的品類。

　　記者在深圳不少賣場(chǎng)看到,深圳市場(chǎng)銷售的家用凈水器品牌眾多,從國產(chǎn)的到進(jìn)口的,應(yīng)有盡有。在售價(jià)方面,家用國產(chǎn)凈水器價(jià)格普遍在2000元左右,進(jìn)口的則從幾千元到上萬元,定價(jià)不等。

　　多家商超內(nèi)凈水器專區(qū)的銷售人員表示,夏季正是凈水器銷售的旺季,知名品牌的凈水器銷量都十分可觀。深圳立升凈水科技有限公司負(fù)責(zé)人胡先生告訴記者,上半年,立升品牌的凈水器銷量有明顯增長(zhǎng),特別是商務(wù)直飲機(jī)銷量增長(zhǎng)超62%。

　　另據(jù)記者了解,近年來,深圳各大電器商城及其他賣場(chǎng)內(nèi)銷售的凈水器銷量都在以非常快的速度在上漲。據(jù)一位不愿具名的某大型電器商城銷售經(jīng)理表示,今年以來,商城內(nèi)的凈水器銷量增長(zhǎng)速度明顯高于其他主流家用電器。

　　相比于線下,線上渠道表現(xiàn)更為強(qiáng)勁。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),京東商城、天貓商城等的凈水器銷售額增長(zhǎng)均在100%以上。

　　市場(chǎng)持續(xù)的高增長(zhǎng),引來了國內(nèi)企業(yè)爭(zhēng)相跨界入行。“空調(diào)老大哥”格力前年一口氣推出25款凈水機(jī),各種過濾方式都有；西門子將全進(jìn)口的直飲水機(jī)引入國內(nèi),以“家庭水吧”的概念售賣；手機(jī)品牌小米近日發(fā)布了凈水器,營銷賣點(diǎn)也是力推高性價(jià)比。

　　標(biāo)準(zhǔn)缺失 高增長(zhǎng)背后是低門檻

　　品牌數(shù)量急劇擴(kuò)張的背后,也帶來了很多市場(chǎng)亂象。

　　國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局官網(wǎng)顯示,2015年質(zhì)檢總局組織對(duì)凈水器產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了國家監(jiān)督專項(xiàng)抽查。經(jīng)抽檢,共檢出18批次產(chǎn)品不合格,不合格產(chǎn)品檢出率為30%。

　　多位業(yè)內(nèi)專家也曾在接受記者采訪時(shí)指出,現(xiàn)階段凈水行業(yè)門檻較低,且行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展,缺乏統(tǒng)一強(qiáng)制性檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致企業(yè)品牌泛濫,眾多非家電領(lǐng)域企業(yè)進(jìn)入,高增長(zhǎng)、高利潤和相對(duì)低門檻是當(dāng)下凈水市場(chǎng)的特點(diǎn)。

　　“實(shí)際上,凈水行業(yè)是一個(gè)技術(shù)含量較高的領(lǐng)域,產(chǎn)品一旦技術(shù)不達(dá)標(biāo),不僅無法起到凈化的作用,反而會(huì)引發(fā)二次污染。”一位不愿透露姓名的水質(zhì)檢測(cè)專家表示,國內(nèi)很多凈水機(jī)企業(yè)由于技術(shù)問題不得不外購濾芯,無法掌握其原材料；加上生產(chǎn)過程中質(zhì)量保證能力不足,使得凈水機(jī)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)參差不齊。

　　其實(shí),近幾年來,出臺(tái)凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管的呼聲一直居高不下。據(jù)記者了解,我國現(xiàn)階段對(duì)涉水產(chǎn)品實(shí)行“市場(chǎng)準(zhǔn)入制”,根據(jù)政府部門分工,由衛(wèi)生部門負(fù)責(zé)監(jiān)管,依法對(duì)涉水產(chǎn)品實(shí)施衛(wèi)生監(jiān)督。

　　除了衛(wèi)生部外,住建部、環(huán)保部、全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)等部門也都發(fā)布或牽頭制定過凈水器相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。盡管標(biāo)準(zhǔn)很多,但是凈水電器的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)依然“匱乏”。而占全國凈水器市場(chǎng)約三成份額的深圳,近兩年來也在不斷推動(dòng)地方標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)。

　　為何行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)遲遲難出臺(tái)？對(duì)此,深圳立升凈水科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,雖然國內(nèi)的凈水器行業(yè)發(fā)展快速,但起步較晚。近兩年,水質(zhì)安全問題頻出,才使得消費(fèi)者關(guān)注凈水器。另外,相比空調(diào)、冰箱等必備的家用電器,凈水器的迫切使用性不大。目前在國內(nèi)家庭中的使用率不足10%,而國外早已高達(dá)70%。

　　未來趨勢(shì)

　　行業(yè)洗牌或加劇

　　凈水行業(yè)的“井噴”式增長(zhǎng),引發(fā)著新一輪投資熱,同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國內(nèi)凈水機(jī)市場(chǎng)駐扎著上千個(gè)品牌,競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。但業(yè)內(nèi)人士則分析認(rèn)為,隨著品牌數(shù)量的劇增,未來凈水行業(yè)市場(chǎng)將逐步掀起洗牌大潮。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2015年凈水行業(yè)藍(lán)皮書》顯示,在2014與2015年的兩年間,新進(jìn)入品牌少了許多,原因是行業(yè)洗牌加劇、利潤趨薄、推廣成本增加等因素。

　　另據(jù)記者了解,目前全國有凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)4000多家,中小型凈水品牌占絕大多數(shù)。近年來,隨著一些大型品牌集團(tuán),尤其是家電企業(yè)的進(jìn)入,如海爾、格力、TCL等,它們依靠強(qiáng)大的品牌資源及雄厚的資金基礎(chǔ)等優(yōu)勢(shì),對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊,并對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的影響。

　　“隨著品牌數(shù)量的劇增,未來行業(yè)洗牌或會(huì)加劇。”昨日,一位從事凈水行業(yè)多年的銷售經(jīng)理預(yù)測(cè),未來凈水市場(chǎng)或?qū)⒅匦孪磁?中小品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將面臨困境。

　　對(duì)于上述銷售經(jīng)理的觀點(diǎn),深圳市凈水產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王峰也表示贊同。他認(rèn)為,隨著消費(fèi)者對(duì)凈水器行業(yè)認(rèn)識(shí)的逐步加強(qiáng),普通市民將掌握如何分辨凈水器質(zhì)量好壞的知識(shí)。這也就意味著那些靠蒙混消費(fèi)者的品牌將會(huì)毫無生存的余地,由此帶來的就是,未來整個(gè)凈水器行業(yè)將會(huì)進(jìn)入另一個(gè)有序發(fā)展、公平競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。