彩電行業玩起“內容免費” 該不該叫好？

　　彩電行業越來越熱鬧了！傳統彩電巨頭開始反其道而行,對硬件和內容相結合的商業模式開始了新的嘗試。

　　上周,創維宣布凡是購買創維四個系列的中高端產品,除原有內容之外,贈送2年的騰訊視頻VIP會員內容。目前,傳統彩電企業內容建設版圖愈加清晰,如,海信VIDAA互聯網電視在銷售初期,用戶享有首年愛奇藝VIP視頻免費和連續兩年半價續費特權；而繼TCL和樂視、康佳和微鯨之后,長虹和騰訊企鵝TV也宣布進行合作,雙方也將在智能電視內容運營上進行深入合作。

　　唱衰“硬件免費”,傳統彩電巨頭為何打出“內容免費”？原因有三：

　　其一：硬件是立身之本,玩免費難以持久。

　　縱觀“硬件免費”的態勢,從低價掘市的風生水起到傳統制造業的群起而攻之,現如今正走向眾叛親離。就連曾經的堅定擁護者周鴻祎都開始奉勸創業團隊“硬件不能走互聯網免費模式”,從免費派倒戈為收費派,也意味著360的免費模式在硬件領域復制失敗。

　　事實上,硬件體現了一個企業的科技水平和技術實力。沒有強大的研發技術實力和生產工藝,難言做出好品質的產品。況且,硬件產品在物料、供應鏈、品控等方面的固有成本決定了它的價值難被轉移,對于目前的消費者而言,買一臺電視或者手機產品,還是為硬件價值付費居多。

　　如同中國電子商會副秘書長陸刃波所說,電視行業一直遵循著以硬件為驅動,從而帶動內容蓬勃發展的規律,如先有了高清電視后來才有了高清內容,4K也是如此。對此,家電行業資深觀察人士劉步塵也持相同的看法,他認為一個國家的存在必須由實體經濟支撐,而制造業是一個國家實體經濟的脊梁。

　　其二：內容對硬件的價值越來越重要。

　　硬件價值難以被顛覆,但在這場軟硬件價值的戰役中,制造業的利潤空間被無限拖低也是客觀存在,這才出現彩電廠商硬件、軟件結合的新玩法。

　　之所以打出“內容免費”牌,在中怡康黑電中心總經理彭顯東看來,主要是彩電廠商意識到單憑傳統硬件不足以占據產業優勢,需要補強自己的短板。而國家GDP到了一定水準后,娛樂方面的消費增長會很快,彩電廠商看中了消費過程中新的增長點并為之做準備。

　　其三：除了拼技術、拼實力、拼內容,還要拼“噱頭”。

　　彩電行業的熱鬧是圈內有目共睹的,新概念、新套路、新噱頭玩上了天；一場接一場的發布會難分伯仲,一條接一條的文宣大戰炮聲隆隆；躺槍也好,撕架也罷,多得是一場熱鬧,始終是虛多實少。而在一次又一次的真刀實槍的新技術（HDR、4K、曲面）推出之后,反而不如一個“硬件免費”的噱頭更能刺激消費者的眼球和欲望。于是,此次創維的“內容免費”直接對標“硬件免費” 并不排除營銷的因素存在。

　　花一份錢同時獲得硬件和內容,此時糾結于硬件免費還是內容免費有無意義？我更傾向于認為,不管是“買電視送內容”還是“買內容送電視”,都不如踏踏實實修好內功,提高品質,給消費者以真正價值來得實際。