今年以來,彩電市場持續低迷,互聯網智能電視行業更是急轉直下。在產品向高端轉型、面板長周期漲價的背景下,互聯網智能電視單純依靠概念吸睛、低價血拼、硬件補貼的發展模式遭遇天花板。互聯網電視業務虧損的一個重要原因是變現模式不達預期,低價競爭難以持續。未來,傳統彩電企業提供硬件平臺,互聯網公司提供內容和服務,很有可能會成為互聯網電視產業的發展趨勢。
互聯網電視經歷了前幾年高速增長之后,今年各互聯網電視品牌全部掉頭向下,不僅銷量下降,且虧損額度普遍加大。造成這種情況的主要原因,首先是面板價格持續攀升,通過低于成本價方式收割銷量的模式難以為繼。面板漲價令通過內容收費補貼硬件的互聯網電視企業苦不堪言,面板占整機的六成以上成本,而此次面板的漲價周期長達14個月,是近五年來最長的一次,互聯網電視企業的壓力可想而知。
根據數據顯示,今年5月,32英寸、40英寸液晶電視面板的成本上漲70%～100%,50英寸、60英寸大尺寸液晶電視面板漲價30%,面板成本平均上漲幅度超過40%。長期來看,互聯網電視可能會有較好的發展前景,但過程會很長。即使變現模式得到改善,盈利可能也難以達到當前業界的預期。
目前經營互聯網電視業務的企業主要包括兩類,一是傳統的彩電企業,二是互聯網企業。相對而言,傳統彩電企業排解上游原材料漲價的方式較多。傳統彩電廠商對上游采購、生產制造和銷售渠道有統一的全流程把控,可以通過規模性采購向上游供應商施加一定壓力,采購成本相對更低,同時還可通過提高生產效率和供應鏈管理等方式,降低內部成本。相比之下,單純的互聯網電視企業面板采購量相對較小,其對上游供應商的話語權偏弱,應對面板漲價的解決方案只能是提高終端產品售價。
更值得注意的是,消費者對互聯網電視模式的滿意度在下降。有不少互聯網電視的會員反映,對互聯網電視內容使用很少甚至放棄,只看傳統電視節目。過去套餐里可看的內容,現在需要支付額外的大筆費用才能繼續收看,而且內容更新也大不如前,可見互聯網電視經營壓力有多大。
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