中國電子視像行業協會聯合奧維云網（AVC）今天發布2019年中國彩電市場第三季度總結報告。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示,2019年三季度彩電銷量還是維持低位水平,產品單價持續下滑,全行業處于虧損狀態。
他認為當前行業的主要矛盾是電視機更新換代周期太慢,平均換機周期在12年,遠超7年安全使用期。我國仍有超過4億臺非智能電視、5億臺非4K電視在使用,更新消費已成為彩電內需的主引擎。如何大規模啟動“汰舊換優”成為彩電行業穩增長,以及超高清視頻服務普及的重要課題。同時,行業面臨的另一個增長點是消費升級。一方面廠商需要推動大尺寸、高畫質、高音質、強交互產品的普及；另一方面,與硬件相匹配的超高清內容和應用服務也需要保持同步。當兩者在時空上相匹配時,將產生化學反應,既帶來硬件收入增長,也能帶來服務收入及行業利潤的增長。
奧維云網（AVC）發布的三季度彩電市場統計數據顯示,2019年三季度中國彩電市場零售量1034萬臺,同比-3.6%；零售額277億元,同比-10.4%。市場自2018年四季度以來,開啟連續四個季度下滑態勢,低迷成為常態。當下彩電市場發展陷入了諸多困境當中,一是人們外出消費增多和家庭娛樂時間分流,人們不僅居家時間減少,電影、娛樂和旅行成為新喜好,而且居家時手機直播、網站視頻也分流了娛樂時間,電視受眾減少,使用需求下降。二是新增需求提振力度不足,傳統的來自房產、新婚和外貿的拉動力減弱,導致市場增長動力減弱。三是彩電消費者對產品的需求日益細分細化,產品創新難度不斷增加,中國電視工業又高度成熟,導致產能過剩,供大于求,消費者選擇多,品牌和產品間的轉換成本低,綜合作用下使得國內彩電買方市場越發強勢。
低迷時期,彩電傳統節日和電商促銷活動效果不佳,沒能帶動行業出困境,反而在頻頻促銷中,市場價格競爭越發激烈,據奧維云網（AVC）全渠道推總數據,2019年三季度彩電線上均價1926元,創歷史新低,線下市場均價3593元,整體均價2678元。線下渠道受擠壓,線上渠道依靠低價優勢占比過半,二者相反的走勢,加速了渠道定位的分化,線下市場更加追求高端和利潤,打造品牌形象,線上則追求規模和客群,后端補貼硬件。
2019年三季度在尺寸價格戰的刺激下,彩電市場尺寸結構不斷優化升級,市場整體突破50寸,中小尺寸市場萎縮。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據,65寸及以上的大屏機型份額對比同期線上增長5.2%,線下增長7.3%,而50寸以下中小屏機型線上下降5.5%,線下下降7.1%。
調研顯示,2019年三季度智慧屏為彩電市場增添了一股新活力,智慧屏概念成為行業第一熱點。智慧屏向行業內釋放了諸多積極信號,一是升級產品簡化產品線,智慧屏擺脫彩電機型龐雜同質局面,具有極強的產品獨特性和差異化；二是還原彩電高價值屬性,擺脫低價低效競爭；三是引入新興品牌和潛在消費者；四是推動電視人工智能技術的普及。
據奧維云網（AVC）消費者調研數據,《用戶購買電視時最關注的要素》的調研中,41.9%的消費者關注產品搭載的最新技術,另有29.2%的消費者關注品牌,11.5%的消費者關注產品價格。在對《用戶購買電視時的預算分布》的調研中,75.7%的消費者購買預算在3000-8000元之間,可以說新技術的落地能力正在轉化為隱形消費價值。
央廣網記者 覃勇
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