原材料漲價產(chǎn)品跟漲 家電市場量與價的艱難博弈

　　春節(jié)期間,許多消費者發(fā)現(xiàn)不論是在線上還是線下市場,家電產(chǎn)品的促銷力度比往年要低,部分線下家電賣場還出現(xiàn)漲價態(tài)勢。以空調(diào)行業(yè)為例,自去年年底以來,包括美的、格力、海信、奧克斯等品牌家電的價格紛紛上調(diào),在大品牌帶領(lǐng)下,家電市場迎來了一波漲價潮。

　　全球原材料上漲致使家電產(chǎn)品開始提價。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年11月,大家電價格同比與環(huán)比皆有上漲,漲價100元-700元不等。從目前來看,家電漲價情況一直延續(xù)到春節(jié)前后。

　　據(jù)了解,2021年開年以來,家電業(yè)包括人力、材料等在內(nèi)的各項成本都在上升。原材料價格一直是影響家電價格的一個關(guān)鍵因素,原材料價格上調(diào)會帶動家電價格浮動。筆者發(fā)現(xiàn),鋼材、銅等多種原材料價格大漲,促使家電行業(yè)銷售的產(chǎn)品跟著漲價。像空調(diào)等白電對銅材料比較依賴,想要找到銅的替代品比較難。因此銅材料漲價之后,白電產(chǎn)品受到的影響最大例如大家電產(chǎn)品的原材料成本占比超五成以上,原材料漲價企業(yè)直接承壓,家電市場面臨量與價的艱難博弈。

　　受疫情影響,上游原材料供給不暢順,導(dǎo)致部分品牌延遲發(fā)布新品。相較于老款產(chǎn)品,融入了新技術(shù)的新品家電價格會高些,而原材料的上漲會讓新品價格再次上調(diào)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示,目前,國內(nèi)家電市場基本飽和,家電企業(yè)不僅要面臨庫存風(fēng)險,還要考慮原材料上漲和物流壓力。家電企業(yè)面對利潤與銷量的雙重考驗,都在艱難的尋找平衡點。

　　筆者發(fā)現(xiàn),在上游方面,由于原材料價格的上漲,家電企業(yè)生產(chǎn)成本增加。以電解銅為例,國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年3月下旬價格為38474.1元/噸,而到12月下旬已經(jīng)暴漲為58290元/噸。受此影響,上游大宗原材料價格持續(xù)快速上漲,企業(yè)制造成本不斷攀升,家電行業(yè)逐漸呈現(xiàn)漲價態(tài)勢。

　　受益于我國消費升級的大趨勢和內(nèi)循環(huán)需求,去年下半年,家電市場整體保持穩(wěn)健增長,包括美的、海爾、海信等品牌在2020年取得了不錯的成績。2021年,家電市場在構(gòu)建新發(fā)展格局下,國家實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略,比如“以舊換新”等政策紅利持續(xù)釋放,擴大內(nèi)銷市場商機。

　　在企業(yè)人士看來,良好的需求支撐是家電產(chǎn)品熱賣的原因之一。筆者發(fā)現(xiàn),經(jīng)歷疫情洗禮,消費者對家電等產(chǎn)品質(zhì)量、功能應(yīng)用等方面提出了更高的要求。也促使家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐將加快,市場集中化趨勢越發(fā)明顯,頭部企業(yè)和在細分領(lǐng)域擁有創(chuàng)新能力的企業(yè)都得到了較好的發(fā)展。

　　筆者覺得,家電產(chǎn)品漲價的背后,是春節(jié)期間不斷增長的市場需求以及家電銷售企業(yè)為保證市場份額所采取的一系列措施。春節(jié)前后家電廠商雖然對產(chǎn)品進行了調(diào)價,但依然有相應(yīng)的“促銷”活動,在消費者對品質(zhì)生活追求的提升下,家電產(chǎn)品需求被激發(fā),這也是家電市場銷量增長的重要原因之一。從目前來看,原材料漲價并不會持續(xù)太久,因為全球疫情正在變得可控,等原材料恢復(fù)正常水平時,家電廠商很可能會適當(dāng)調(diào)整價格,通過技術(shù)創(chuàng)新,功能優(yōu)化等樹立品牌意識拉動銷售。家電產(chǎn)品漲價潮期間,部分企業(yè)開始主動調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),推動高端智能化轉(zhuǎn)型升級。