網酒網淪為酒業電商泡沫

　　日前,樂視旗下酒類電商平臺網酒網發布提示性公告顯示,該上市公司擬申請在新三板終止掛牌。此次宣布摘牌,意味著網酒網將成為酒類新三板上市公司中的首家退市企業。近幾年,網酒網一直處于增收不增利的狀態,自2016年大股東樂視控股資金告急后,網酒網運營資金鏈隨之亮起紅燈,企業運營每況愈下。業內人士表示,網酒網的退市意味著酒業互聯網泡沫的消退。網酒網運營一味依附樂視控股,自身平臺并沒有實現健康發展。“背靠大樹好乘涼”的昔日光景不再,退市后的網酒網何去何從仍有待觀察。

　　首家退市酒業電商

　　5月10日,樂視控股酒類電商平臺網酒網召開企業摘牌股東大會,深陷退市風波中的網酒網,相關細節將進一步被披露。退市事件起于4月24日,網酒網發布提示性公告稱,根據公司戰略發展需要,網酒網擬申請在新三板終止掛牌。根據披露,公司控股股東樂視控股出具書面承諾：網酒網終止掛牌后,受讓異議股東所持公司全部股份。據了解,網酒網于2016年8月24日掛牌新三板,至今掛牌僅8個月的時間。新三板“閃退”,意味著網酒網將成為酒類新三板上市公司中的首家退市企業。

　　對此網酒網董事長李銳表示,摘牌是基于網酒網進一步的戰略調整及更深層次資本運營的需要,未來網酒網將獨立IPO或與規模化上市公司通過資本整合的方式謀求主板上市。

　　據網酒網近幾年業績數據顯示,該公司2014年、2015年實現的營業收入分別為5411.68萬元、1.57億元；凈利潤分別虧損7601.31萬元、7386.18萬元；2016年上半年實現營業收入1.52億元,凈利潤虧損4311萬元。可見,網酒網一直處于增收不增利的狀態中。除業績難扭虧外,網酒網近年來一直負面新聞纏身。2016年11月,網酒網被曝高層變動,原副總裁和財務總監均已離職；公司內部被迫進行裁員,幅度高達30%。

　　缺乏自我“造血能力”

　　今年3月,網酒網舉辦以“鏈接美酒生活”為主題的發布會,涉足云商、新零售連鎖領域。會上李銳指出,樂視強大的生態資源將在酒類新零售連鎖體系中釋放。樂視生態億萬會員將導流到線下連鎖店；同時,樂視Lepar在全國已完成8000多家店面的規模布局,未來將與新零售酒類連鎖實現品類互補,擴大用戶覆蓋面和業務體量。

　　但實際上,樂視控股自身資金窘境難破,一直以來背靠大樹的網酒網同樣資金遭壓,自身造血功能缺失的漏洞逐漸凸顯。網酒網顯然也已經意識到這一點,公開回應指出,該公司從2016年登陸新三板之后,即開始謀求戰略轉型,旨在扭轉為謀求市場份額而燒錢虧損的局面。

　　業內人士對此表示,一直以來,網酒網缺乏獨立性,經營方面很大程度受樂視控股影響；在其他酒類電商平臺線上線下一體化發展的時候,網酒網始終執著于挖掘線上市場,沒有順應整個酒類電商經濟的發展趨勢；網酒網雖然前期提出很多戰略,但并沒有出色的落地表現,概念大于實際。

　　目前,酒類電商中以壹玖壹玖、酒仙網為主的雙寡頭格局已經形成。2016年上半年的營業收入分別達到12億元、11億元,而網酒網去年上半年營收僅為1.5億元。就運營策略而言,酒仙網2016年上線B2C、B2B開放平臺,首創酒類垂直電商從“渠道”轉向“渠道+平臺”模式,實現線上線下聯動。壹玖壹玖為達2019年開設門店6000家、2021年交易額達1000億元的戰略目標,今年已經在組織架構、供應鏈、IT系統、物流體系建設等方面進行提前布局。而網酒網今年3月提出“網酒云商”、“酒類新零售連鎖”、“全球化產品通路”的戰略規劃,目前該類項目后續進展未見明顯成效。相較之下,網酒網的市場運營、資本動作顯得遲緩。

　　未來前景堪憂

　　相關資料顯示,從年初以來,網酒網方面頻繁與聯想控股旗下的酒類新零售連鎖酒便利、港股上市公司通天酒業及酒類流通協會深入接觸,不排除后續有相應的資本整合動作。同時,網酒網也在關注并且意向投資生活消費類大型互聯網企業。

　　雖然網酒網對外披露經營計劃,但想要落地或將對其資金能力形成施壓。據了解,早在2016年1月和7月,網酒網先后增資2億元、8900萬元；9月30日,李銳做擔保,約定向中國光大銀行大連金州支行借款4000萬元用于補充流動資金；10月28日,網酒網發布股票發行認購報告書,募資1359.6萬元；11月9日,網酒網再次以補充公司流動資金為由,向招商銀行北京分行申請1000萬元貸款。可見網酒網的資金問題仍然存在。

　　白酒營銷專家蔡學飛對此表示,目前,中國酒類電商發展從市場份額占比、產業話語權、資源整合能力等方面來看,仍處于初級階段,行業還在調整期。中國酒水行業以廠商為主導的銷售模式沒有發生本質上的變化,酒業互聯網經濟逐漸進入瓶頸期,對于沒有核心競爭力的平臺,不僅面臨資金問題,還需要解決互聯網問題。網酒網目前沒有規模優勢,背后也沒有堅實的資金支持,競爭環境變得更加惡劣。對于網酒網之后的走勢,需要持謹慎態度。