新年伊始,包括梅西百貨公司在內的多家美國傳統零售巨頭宣布又將關閉一批門店,以應對電商沖擊。
梅西百貨日前宣布,將在年初關閉11家門店,以提高運營效率、有效配置資源、促進投資增長。早在2016年8月,梅西百貨就宣布將關閉100家門店,以有效節約成本。一旦關閉此次公布的11家門店,梅西在關閉百家門店計劃中已關閉門店數量將達81家。聲明公布后,梅西百貨股價應聲大跌超3%。在過去12個月中,該公司股價已經下滑超25%。
無獨有偶,美國著名連鎖百貨巨頭希爾斯也宣布將在2018年關閉超過100家門店,包括64家凱馬特和39家希爾斯。消息公布后,希爾斯股價下跌約4.5%。在過去12個月中,希爾斯股價已經大跌超60%。
近年來,美國一些非常知名的零售商都在關閉門店,原因在于銷售低迷。諸如亞馬遜(Amazon)這樣的電子商務平臺的興起壯大,使得傳統零售商很難再把顧客吸引到他們的門店,從而迫使零售企業不得不改變銷售策略。許多公司已經轉向促銷活動,并加大了數字化的力度以吸引消費者,同時關閉實體門店。隨著2017年剁手星期一(Cyber Monday)接近70億美元的新銷售紀錄的誕生,電商的洪流再次迫使傳統零售商面臨窘迫的困境。
分析機構FGRT公司的數據顯示,到2017年為止,全美已經有6985家零售業店面關閉。根據該公司的調查結果,這一數字比一年前增長了200%還多。縱觀美國2017年的零售業,破產和店鋪被關閉的數量超過了歷史平均水平,這使得零售業的新聞頻頻成為華爾街的頭條,甚至連一些表現較好的公司,如家得寶(Home Depot)、TJ Maxx和好事多(Costco),都有一些令人沮喪的消息傳出。FGRT公司的分析師在最近一份寫給客戶的報告中寫道:“商店關門是美國零售業的一個主題,因為許多零售商正在通過關閉實體店來應對網上銷售的沖擊。”
CNBC近日報道稱,盡管有一些零售商發布了關店公告,諸如Charming Charlie、Perfumania、Crocs和GameStop等,但仍有一些公司尚未發布關店公告。在某些情況下,“關店潮”可能要到2020年才會結束。例如,擁有諸如Dressbarn、Loft和Ann Taylor等品牌的Ascena Retail Group,可能會在2019年年中關閉多達667家門店,這取決于其與美國購物中心和門店房東的談判情況。
穆迪一位分析師表示:“我認為,零售企業實際上已經過度杠桿化了。如果它們不能進行關鍵的投資,它們就得問問自己,再過一年或者長期來看是否能夠繼續盈利。零售企業現在必須對門店結構進行重組和調整。”
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