傳亞馬遜開發廣告平臺 將對谷歌發起挑戰

北京時間8月23日早間消息,《華爾街日報》援引消息人士的說法稱,亞馬遜正在開發自主廣告平臺。這一平臺將利用亞馬遜掌握的大量互聯網購物者的信息,而亞馬遜將在網絡廣告市場對谷歌發起直接挑戰。

　　根據消息人士的說法,亞馬遜第一步是將自己網站上由谷歌提供的廣告服務轉向自主開發的廣告投放平臺。而未來,亞馬遜將利用這一平臺挑戰谷歌和微軟的網絡廣告業務。

　　亞馬遜此前已嘗試在其他網站上投放廣告,但規模不大。而目前,亞馬遜正在測試多種方式,以新的廣告類型來拓展這一項目。

　　市場研究公司IDC分析師卡爾斯滕·韋德(Karsten Weide)表示：“亞馬遜可以利用已掌握的用戶購買行為數據,提升這些廣告的效果。營銷者希望看到,市場上出現除谷歌和Facebook以外另一個有競爭力的廣告投放選擇。”

　　去年晚些時候,亞馬遜已對潛在廣告合作伙伴表示,該公司可能將開始測試新的廣告投放平臺Amazon Sponsored Links。消息人士表示,亞馬遜的計劃是幫助營銷者更方便地覆蓋該公司的近2.5億活躍用戶。

　　亞馬遜和谷歌正相互進入對方主導的領域,兩家公司均希望成為消費者互聯網購物的入口。例如,谷歌已經推出了產品清單廣告和Google Shopping Express快遞服務,涉足電商市場。而亞馬遜則推出了自己的智能手機,并在在線存儲服務領域與谷歌競爭。亞馬遜和谷歌拒絕對此消息置評。

　　數字廣告公司iCrossing媒體副總裁雷德·斯派斯(Reid Spice)表示：“亞馬遜很了解用戶在該網站上進行搜索的方式,以及消費者的偏好和歷史記錄。亞馬遜可以利用這些信息對廣告進行訂制,而這可能是其他公司做不到的�！�

　　消息人士表示,亞馬遜的廣告產品將類似于谷歌的AdWords。AdWords目前是谷歌年規模500億美元廣告業務的基礎,而亞馬遜則是谷歌最大的文字鏈接廣告購買者之一。

　　亞馬遜目前在網站上展示多種類型的廣告,包括來自谷歌和其他第三方、基于文字的關鍵詞廣告,以及亞馬遜自主投放的產品廣告。市場研究公司eMarketer估計,亞馬遜今年的廣告營收將接近10億美元,高于去年的7億多美元。

　　美國科技博客TechCrunch則報道稱,亞馬遜已開始在Amazon Associats聯盟成員中測試一個新的顯示廣告網絡。近期已有一些成員獲得了邀請。這一廣告網絡中的廣告部分來自亞馬遜,部分來自其他“高質量”廣告主。

　　不過,目前這一項目仍處于試點階段。Amazon Associats的部分成員在帳戶中看到了這些選項,而另一些則沒有。根據亞馬遜的介紹,這些廣告針對使用亞馬遜個性化技術的用戶進行了訂制。