互聯網“大腕”爭做跨境電商

去年以來,跨境貿易電商成為互聯網熱點之一。阿里巴巴、蘇寧、聚美優品、1號店等電商,都開展了與跨境購物相關的業務。近日有消息稱,京東向海淘網站“洋碼頭”提出了收購意向,表明它發力跨境業務的決心也很堅定。

　　近日,網易也加入了海淘大軍,悄悄上線公測了“考拉海購”。

　　記者昨日從天貓國際、考拉海購入駐的杭州下沙跨境貿易園區了解到,進入園區的跨境電商還在不斷增加。

　　上線“考拉海購”

　　網易也做起跨境電商

　　記者打開考拉海購網站,網頁便彈出網易CEO丁磊的一句話：“……還是電商,都是一樣的。”

　　記者查看網頁發現,考拉海購主要設置了母嬰、美食保健、美妝個護及海外直郵四個商品類目。據了解,考拉海購采取自營方式,商品種類會根據測試期內消費者的反饋和市場需求進行調整,正式上線后商品種類有望增加。

　　同時,對于不同用戶和不同產品,考拉海購還推出了“保稅區發貨”和“海外直郵”兩種模式,前者通過平臺集中采購將貨提前發到國內的保稅倉,用戶下單后1-3天即可收貨,后者由海外認證商家發貨,到貨時間在7-30天不等。

　　除此之外,網易首次試水跨境電商,目前商品全部從杭州保稅區發貨,入駐下沙跨境貿易園區。

　　下沙跨境貿易園區辦公室的相關負責人告訴記者,考拉海購目前在下沙跨貿園的倉庫里共有302種商品,后期還會持續增加。“‘考拉’之前透露給我們,2015年它的海購目標,每個月5萬單都遠遠不夠。”

　　另外,記者在網站注冊時發現,新用戶使用網易通行證即可登錄。有業內人士表示,這也表明了網易將利用郵箱業務積累的數億用戶的優勢。但由于電商還需涉及產品、物流和供應鏈等多個方面,此前網易并沒有這方面的運營經驗,具體的運營情況還需進一步觀察。

　　而記者發現,雖然是互聯網公司,但網易對電商業務其實并不陌生。公開信息顯示,2012年9月網易有道曾上線海內外導購平臺慧慧網。而近年來,網易商城、網易印象派等都側面印證了它一直在電商領域不斷試水。只不過,外界認為,此前網易的電商業務嘗試都沒有明顯過人之處。

　　那么,此次網易對于運營一家海購網站,又有什么信心呢？記者就此想詢問網易官方,但網易一如既往地低調,以“現在還在公測階段,不太方便,等正式上線時,會正式對外宣傳”為由婉拒了采訪。

　　入駐跨貿園區的電商

　　不斷增加

　　事實上,上海自貿區掛牌后,B2C跨境電商已成為各大電商巨頭的必爭之地。

　　與此前零散的代購相比,規模化、品牌化的國內海淘平臺涌現,服務和速度也有大幅提升。

　　據中國電子商務研究中心監測數據,2013年中國海外代購市場交易規模達 767億元,較2012年同比增長 58.8％,且海外代購未來幾年仍然會持續增長。

　　下沙跨境貿易園區辦公室相關負責人透露,因為去年“雙11”的積極影響,現在除了已經入駐的天貓國際、銀泰網、中外運和考拉海購,今年想要入駐園區的跨境電商還在不斷增加,“具體還在談,就不方便透露了”。

　　但值得關注的是,雖然這些海淘網站規模很大,還是有消費者反映,目前國內幾家“大佬”的海淘商品品類普遍集中,對于很多個性買家來說選擇性不大。

　　新入行的跨境電商

　　應先研究消費需求

　　在杭州一家國企上班的蘇小姐有3年海淘經驗。網易上線考拉海購后,她第一時間上網查看,“進去注冊了下,搶了個紅包,發現虎牌保溫杯售罄了,就關掉了網頁”。

　　蘇小姐向記者舉例,尿不濕、奶粉等母嬰商品,女性化妝品、保健品、包包等,一直以來是海淘的熱門品類,這些品類主要集中在國內有很大知名度的少數品牌上,例如,嬰兒奶粉,品牌大多是愛他美、牛欄；尿不濕,多是日本花王；保健品,多是美國的GNC。

　　“大多數國內海淘網站的物品都是換湯不換藥,但我喜歡代購一些國外小眾護膚品牌、包包,這些品牌在國內沒有打過什么廣告,幾乎很少人知道。因此,即使國內互聯網大佬們對海淘市場極為看重,也不太可能涉及這些極小眾品牌。因為我英語也還過得去,所以還是更偏愛自己逛海外網站。”

　　易觀最新數據顯示,2014年10月28日天貓國際的SKU（庫存量單位,每種產品均對應唯一的SKU號）數量為96223種,京東海外購平臺 的SKU數量11185種,1號海淘的SKU數量為5752多種,都與亞馬遜直郵擁有的8000萬種國際品類有較大差距。

　　有電商人士分析,跨境電商已經成為B2C領域的最后一片藍海,但重量級分羹者的加入,會讓海淘行業的門檻越來越高。而這些電商“大佬”們的海淘優勢在于用戶,產品和商業運營能力將成為新玩家們的短板,值得后期關注。

　　但易觀國際高級分析師林文斌在接受記者采訪時卻表示,亞馬遜本身具有得天獨厚的條件,所以在品類和數量上必然會有很大優勢。

　　即便如此,林文斌依然持樂觀態度,“國內的海購網站現在是一個不斷擴張,不斷招攬賣家的過程,且雖然品類趨同,但大多數消費者的海購需求也是類似的,所以不必過分擔憂。”

　　同時,他建議新入行的海購網站應該先做好偏向性的消費引導,才能更好吸引消費者。