中國(guó)移動(dòng)電商已經(jīng)達(dá)到臨界點(diǎn),將于2015年首次超過PC電商。全球管理咨詢公司貝恩在11月9日發(fā)布的報(bào)告中,做出了上述預(yù)計(jì)。報(bào)告稱,中國(guó)移動(dòng)電商滲透率已經(jīng)超越英國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。
貝恩報(bào)告顯示,移動(dòng)電商不斷從PC端搶占市場(chǎng)份額,由2010年占據(jù)中國(guó)線上零售市場(chǎng)交易額約1%,一路增長(zhǎng)至2014年約35%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),這一比例將在2015年達(dá)到55%,首次超越PC電商,并在2020年進(jìn)一步達(dá)到70%。
貝恩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)移動(dòng)電商滲透率（指移動(dòng)電商交易額除以電商總體交易額）在2014年達(dá)到35%,超過同期英國(guó)的27%,美國(guó)的22%,以及韓國(guó)的18%。
不過報(bào)告還認(rèn)為,對(duì)于價(jià)格較高,一次性購(gòu)買或者需要更多研究和比較的品類,如3C或者家裝用品,PC端仍然是不可替代的。
此外,貝恩報(bào)告指出,2014年中國(guó)線上零售的滲透率已經(jīng)創(chuàng)下歷史新高,達(dá)11%,總價(jià)值約為2.9萬億元。預(yù)計(jì)到2020年,滲透率將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)至22%,總價(jià)值將達(dá)到10萬億元。B2C、移動(dòng)電商和跨境電商將是未來增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
“所有品類的線上銷售滲透率預(yù)計(jì)都會(huì)增長(zhǎng),但一些標(biāo)準(zhǔn)化品類會(huì)觸頂,比如家電和消費(fèi)電子類產(chǎn)品,對(duì)于單價(jià)較低的商品品類,如包裝食品,高度依賴于‘最后一公里的配送’。”貝恩報(bào)告中稱。
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